春节档后，影市“无米需巧炊”
继春节档以60.39亿的票房成绩火热收官后，2月中下旬电影市场日渐平淡，进口片也在此时纷纷定档。截至发稿日，包括《尼罗河上的惨案》《花束般的恋爱》《纽约的一个雨天》在内，清明节到来前，已经7部进口片官宣定档，且随时间推移这一数量可能会增加。
更多进口片入场，对于填补市场、丰富电影类型、带动观众观影热情有着重要作用。但就目前已经定档这几部进口电影来看，除去《新蝙蝠侠》外，其他几部电影均不具备爆款潜质。除此以外，档期条件差、宣传周期短、盗版资源的流出等原因都会影响最终票房。
而在2022年好莱坞大片存储量并不充足、影片质量并不稳定、国内观众对大片的观影热情有所降低的背景下，今年电影市场想要取得一个令人满意的成绩，需要国产电影承担更多，但摆在眼前的现实问题是：国产电影的存量也十分有限。“如何利用有限的菜肴，搭配出还不错的电影菜单”是行业需要思考并亟待解决的一个问题。
引进片3月“救市难”
春节档尾声进口片入场，是近些年来的市场规律。
2021年元宵节（2月26日）就有《猫和老鼠》《特工妈咪》两部进口片上映，等到清明假期前共有9部进口电影上映，其中4部电影票房过亿、《哥斯拉大战金刚》更取得了10亿+的好成绩，而它们对提振市场也起到了一定作用。
反观今年，已经上映的《尼罗河上的惨案》《花束般的恋爱》《纽约的一个雨天》及即将上映的《妖怪手表：永远的朋友》《神秘海域》《新蝙蝠侠》《印度女孩》这7部进口电影，无论在影片题材和体量上整体并不算突出，想要取得更为理想的票房成绩则需在营销上更多发力，但长久以来，引进片很少得到有利的档期位置。
以土井裕泰执导、豆瓣评分高达8.7的《花束般的恋爱》和伍迪·艾伦执导、豆瓣评分7.3的《纽约的一个雨天》这两部爱情电影为例，它们最佳档期应为情人节，在节日观影仪式感及氛围感的加持下，凭借高口碑或许能取得比较亮眼的成绩，对比豆瓣评分2.8，情人节首日收获1.4亿票房的《十年一品温如言》，便可得知“仪式感”观影习惯对爱情电影的加持作用。
再加上这两部电影都在上映前5天紧急定档，较短的宣传周期也限制了营销宣传作用的发挥，未能在映前扩大热度。灯塔专业版显示，上映前一天《花束般的恋爱》想看人数不足4万，《纽约的雨天》想看人数5万左右。这些都导致了这两部影片票房并未达到预期。截至发稿日《花束般的恋爱》票房仅有3808.3万、《纽约的一个雨天》票房则仅有661.8万。
此外，按照目前的档期排片来看，3月首周略显“空荡”，去年2月26日《猫和老鼠》上映后一周，有迪士尼动画电影《寻龙传说》接档，虽票房均不及预期，但他们都一定程度上提温了市场。对比今年，在3月14日游改编电影《神秘海域》上映前，长达两周的时间里，市场上没有一部能打的片子，这对3月影市来说，并不是一个好消息。
去年3月9日单日大盘跌至4251.84万，此后2天更是跌至3500万左右，直到3月12日《阿凡达》紧急重映才将跌至3000多万的单日大盘拉升至6000万以上，今年在缺少“《阿凡达》”的情况下，单日票房不足4000万的惨状或许会提前出现，而2月24日（上周四）单日大盘已跌至5305.75万。
若《新蝙蝠侠》能与北美3月4日的档期保持同步，则既避免了与《神秘海域》的正面竞争，还能在清明前拥有长达三周的票房发挥空间，也能防止盗版资源流出影响票房。显然《新蝙蝠侠》并未得到这个机会，虽未能同步上映，但凭借大场面、大制作，《新蝙蝠侠》仍是3月影市最值得关注的电影。
《新蝙蝠侠》“全村的希望”
“终于有超级大片看了！”在#新蝙蝠侠定档#微博话题中，不少网友表达出对这部DC超级英雄电影的期待。作为一部动作、枪战等元素突出的强类型电影，大场面、强视听、高制作水准等特点都使《新蝙蝠侠》具有下沉与破圈潜质。此前“蝙蝠侠系列电影”也曾在国内取得较好的票房成绩，2012年《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》累计票房3.39亿、2016年《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》累计票房6.19亿。
作为DC今年4部“超级英雄”大片（《新蝙蝠侠》《黑亚当》《闪电侠》《海王2：失落王国》）中最先面市的一部，《新蝙蝠侠》备受国内粉丝关注，而不仅观众需要这样一部强调爽感的爆米花电影，3月市场更需要《新蝙蝠侠》。
早在去年，中国电影评论学会会长饶曙光曾对媒体表示，能激发观众观影热情的，仍然是高技术规格、重视听、奇观的进口片。参照去年3月26日上映的怪兽、科幻电影《哥斯拉大战金刚》上映首周末票房4.69亿、最终12.33亿的成绩，可见哪怕冷档期里，好莱坞大片对于中国观众仍具有很大吸引力，而只要影片质量不拉胯、营销定位及节奏准确，《新蝙蝠侠》完全有希望像《哥斯拉大战金刚》一样取得漂亮的成绩。灯塔专业版数据显示，截至发稿日《新蝙蝠侠》想看人数8.9万，后续仍有很大的提升空间。
在国产供给不足的当下，市场的确需要以《新蝙蝠侠》为代表的好莱坞分账大片。
灯塔研究院发布的《2021年中国电影市场大盘回顾》显示，疫情后引进片的数量骤减，去年仅有70部引进片国内上映，比2019年的136部减少了近一半，进口片总票房也比2019年少了149亿，相对应的票房占比缩减至20%。如果在2021年470亿的票房总成绩下，按照进口片票房占比缩减了18%计算，那么去年引进片的缺席造成了85亿票房缺口，这表明进口片仍是国内电影市场重要部分，单从票房来看，国产电影也未能“独立行走”。
虽然市场急需分账大片救市，但今年好莱坞大片的存量十分有限。
知名电影博主@电影票房曾在微博统计今年好莱坞重点影片排期：“满打满算二十部影片，只有以往的一半，还一堆扎堆暑期”。纵是全部能够国内引进，也不能填补非节假日档期的空缺。
（图片来源微博@电影票房）
华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞也曾公开表示：“今年我们主要大公司发行影片的数量，基本上是往年正常年份的一半左右，数量是非常不够的。”他认为，片源供应不足，腰部影片缺乏，是影院经营困难的最大根源，而2022年这个局面也很难改变。
目前上半年好莱坞分账大片中《神奇动物在哪里：邓布利多之谜》《刺猬索尼克2》已经确认引进，档期未定。《奇异博士2》《唐顿庄园2》等影片并无引进消息，下半年多部大片能否顺利引进国内，目前也尚无答案。
进口大片固然重要，但在已知底牌不多的情况下，摆在眼前的问题是怎么把手中的牌打好。
“无米”需“巧炊”
“作为电影终端，越来越无奈，非重大档期，简直就是真空，无片可放，而到了有片的档期，片子类型及数量未必适合。”西南某影院从业者对记者感慨道。
这种情况在去年早已上演过多次，灯塔专业版发布的《2021年中国电影市场年度报告》中提到，2021年选择在非重点档期上映的影片数量从2019年的0.7部/日，骤降至0.4部/日，而在重点档期中上映的影片票房大多遵循二八定律，向大爆款集中，中腰部影片在影片扎堆的档期中多数沦为炮灰，去年的《人潮汹涌》今年的《狙击手》便是例子。
（数据来源：灯塔专业版）
而中腰部影片才是市场的“中坚力量”。去年因节假日档期拥挤、同类型影片同台竞争、档期容量与实际排片数量不符等不合理的定档策略，已经造成中腰部影片的票房损失。在如今鲜少有大制作影片能及时完工的情况下（如《封神三部曲》《美人鱼2》迟迟未有档期消息），去年各个档期撤走的中腰部影片，如《平原上的火焰》《超能一家人》《外太空的莫扎特》《忠犬八公》《涉过愤怒的海》等将会是重要后备军，而它们也需要更为合理的档期排布。
首先，必须将非节假日档期的日常周末重视起来。52个周末消费力，并不会小于节假日档期，如果部分中小影片能够填补起日常周末，也好过挤在一起沦为炮灰。而《2021年中国电影市场大盘回顾》总结中提到，大档期外能够引发小热潮的影片几乎都是悬疑犯罪和爱情片，如去年5月20日上映的《我要我们在一起》累计收获3.26亿的票房，11月11日上映的《扬名立万》更取得9.27亿的好成绩。这也为今年尚未上映的同类型影片提供了一个充分利用好周末的“解题思路”。
其次，还需要根据档期容量安排上映影片的数量，并根据节假日气氛匹配影片类型。如，不久前刚官宣定档4月2日的《你是我的春天》，作为一部讲述疫情防控期间人们互帮互助、充满爱与希望的影片，确实与清明档的节日氛围比较契合。此外，清明节祭奠习俗也更适合一些惊悚悬疑类的影片在此时上映，目前清明节已有7部影片定档，对于3天假期来说影片数量较为合适。
再次，还需为电影留出更合理地宣传周期，充分发挥电影营销的作用。“空降”、紧急定档这种打乱宣发节奏的行为，并不利于提升影片热度，也会对预售票房产生重大影响。好的一点是，今年已有一些影片的宣发节奏较为合理，如早在去12月27日官宣定档3月18日上映的《回廊亭》猫眼想看人数已突破9万，同样还有李玉导演将于今年6月2日上映的《断·桥》目前猫眼想看人数已突破16万。
除此以外，保持票价平稳、了解观众口味、加快中小成本影片的产出等都需要身处影视行业各个链条的各方，共同探索、实践。在市场寒冬之际，抱团取暖总好过无效内卷。我们也期待并将会持续记录、见证，中国电影一步步迈过寒夜，迎来黎明。
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作者 | 桓涵
主编 | 彭侃
排版 | 李可欣